Сорок лет назад мы все еще носили традиционную корейскую одежду! В наши дни это футболка Uniqlo и куртка Chanel с сумкой Fendi. Сеул стал очень модным городом, и все меняется так быстро, - говорит мне корейский модельер Деми Чунму Пак, когда мы сидим в ее выставочном зале в Апкучжон-дон, окруженные стеллажами с ее абстрактными архитектурными творениями.

Пак, у которого ногти выкрашены в черный цвет, и который носит модернизированную прическу Лайзы Миннелли в середине периода, является известным авангардным дизайнером в Южной Корее с начала 1990-х годов. Это мой первый день в Сеуле, и она объясняет мне местные обычаи, искусно переведенные ее 30-летним сыном и деловым партнером Мо Чхой, в черной футболке и темных солнцезащитных очках Tom Ford.

Они решают взять меня на быструю экскурсию по своему району, прежде чем мы устроимся на обед в Grano, модном итальянском ресторане (итальянская еда везде в Сеуле, я скоро узнаю) с достойным Беверли-Хиллз внутренним двориком. Фактически, Мо описывает окрестности как Лос-Анджелес (местность; дикое сочетание стилей зданий; парковка автомобилей служащим) и Токио (длинные, усаженные деревьями торговые бульвары; ненасытный аппетит к дизайнерским лейблам).

Первые впечатления, основанные на вечере, проведенном, глядя в окна 21-го этажа моей комнаты в Park Hyatt, что само по себе является триумфом дизайна японской фирмы Super Potato: Сеул скорее серебристый и парящий, чем традиционно красивый. Но то, что ему не хватает объединяющей эстетики, компенсируется впечатляющей приверженностью тому, что будет дальше в искусстве и архитектуре.

Доказательства того, что это момент в Сеуле? Все, от Филиппа Лима до Тори Берч, не могут достаточно быстро открыть гигантские амбициозные аванпосты; Prada в сотрудничестве с OMA Рема Колхаса создали Prada Transformer, стальную конструкцию высотой 66 футов, которая во время своего дебюта в 2009 году привлекла внимание публики со всего мира; и, пожалуй, наиболее красноречиво то, что Рейн, феномен корейской поп-музыки и икона стиля с гибкими волосами, недавно возглавил рейтинг Время читательский опрос 100 самых влиятельных людей мира.

Некоторые обозреватели сравнивают одержимость Сеула продуктами высокого класса, питаемую новыми деньгами и растущим высшим средним классом, с жаждой японцев классных потребительских товаров, которая называет Сеул новым Токио. И Сеул действительно может похвастаться ошеломляющим населением более 9 миллионов человек (площадью более 235 квадратных миль), многие из которых, похоже, постоянно ищут Родарт и Роу.

Но мне кажется, что этот город имеет много общего с Пекином или Шанхаем, где ненасытное стремление к стилю носит почти освобождающий характер, как будто старые правила о том, как нужно одеваться и действовать, отбрасываются в пользу нового образа жизни. жизнь, стремление к самоопределению, скрытое в кожаных брюках и блестящих кардиганах. (Это стремление к свободе, одежде и прочим, не случайно может также включать борьбу за расширение гражданских свобод и большую роль в обществе женщин - но это уже другая, гораздо более сложная история.)

Я давно очарован далеко идущими последствиями, которые мощная, казалось бы, иррациональная любовь к получению и тратам может оказать на ранее замкнутую культуру, поэтому мне очень любопытен этот новый, о котором так много говорят о Сеуле. Я с трудом сдерживаю волнение, когда Мо и его мама ведут меня по улицам, лишенным пешеходов - что-то еще общее с Лос-Анджелесом - но заполненным магазинами, заполненными эрзац-биркинсами, изображенными в буйстве красок. Здесь магазины с названиями вроде W Concept Красный предлагают корейские интерпретации британских школьных ранцев и обрезанных серых толстовок с жемчужными пуговицами, а улица Родео-Драйв является домом для популярной дыры в стене, где балетки продаются по 20 долларов за пару.

После обеда мы направляемся в забитый магазинами район Чхондам-дон и Boon the Shop, корейский модный бутик, настолько великолепный, что у меня буквально перехватывает дыхание. (Такое резкое поступление кислорода будет часто происходить в Сеуле, где потрясающий ассортимент товаров позволяет даже наименее изысканным товарам внезапно казаться отчаянно желанными.)

Это Boon the Shop, знаете ли, как Кот Феликс, как объясняет креативный директор магазина Кёнхо Ян Квон, проводя мне краткую экскурсию. Маржела и Либертин; Гарет Пью и Вионнет - все они выставлены вокруг атриума с огромной скульптурой французского художника Жана-Мишеля Отониэля, названной, соответственно, Двойное ожерелье из слоновой кости . Этот магазин не о Chanel и Dior, не о том, что носят другие люди, говорит Квон, и, действительно, в районе, который он назвал Confident Day Life, я вижу элегантное пальто Marni, которое, казалось бы, сделано из плетеной соломы.

Квон, великолепный в слегка гибких вельветовых брюках Rick Owens, с цепочкой Chrome Hearts на шее, берет меня на небольшую прогулку в гости. Магазин для мужчин Boon the Shop , по пути проезжая Сеульский филиал Chrome Hearts , сексуальная / готическая феерия, настолько масштабная и соблазнительная, что, как он сообщает мне, японские покупатели регулярно совершают туда паломничества.

В мужском магазине Boon я восхищаюсь рюкзаком из искусственного леопарда, украшенным зеркальной плиткой от MCM, немецкого дома аксессуаров, который недавно был куплен южнокорейской компанией и переживает впечатляюще успешную вторую жизнь.

Мы с Квоном садимся в такси - такси здесь много и дешево, что хорошо в таком большом городе, - и отправляемся в парк Досан, длинную улицу, стоящую на якоре. Гермес а также Рик Оуэнс . (Оуэнс по какой-то непостижимой причине поставил в своем парижском магазине огромную статую самого себя. По крайней мере, здесь это всего лишь бюст.) Любое предположение о том, что один Hermès похож на все остальные, разбивается, когда вы подойдете к нижний уровень магазина, где завораживающая экспозиция архивных вещей Hermès - ездовых культур и часов; блестящие сапоги и серебряные чашки - устроены в картинах Жозефа Корнеллеска и спрятаны в окнах древовидных колонн. (Эти аранжировки настолько преследуют меня, что в моем лихорадочном состоянии после смены часовых поясов я буду мечтать о них той ночью.) Надписи на стенах могут быть на корейском, но объекты говорят на универсальном языке желания.

Парк Досан - это Мэдисон-авеню в Сеуле, если эта улица была усеяна архитектурными экспериментами. Квон описывает магазины здесь как спичечные коробки, сброшенные вместе. На Энн Демелемейстер Магазин, например, снаружи покрыт травой. Вы спускаетесь по крутой каменной лестнице между двумя замшелыми стенами, чтобы Том Грейхаунд внизу Подземная ниша, усыпанная бисером мини-платьями Ashish из Лондона и туфлями из прозрачного плексигласа. В Ежедневные проекты , стол для пинг-понга встречает вас у входа (который находится на втором этаже); внутри кошельки в форме гигантских серебряных губ.

В этот момент даже наименее проницательный покупатель заметит, что корейские любители моды одержимы лучшими и самыми изысканными европейскими и американскими брендами. Но действительно ли вы проделали весь этот путь, чтобы купить Céline и Chloé по еще более высоким ценам, чем в Соединенных Штатах, хотя и с великолепным эффектом?

В поисках отечественных брендов я направляюсь в Гаросугил, который, как уверяет меня Квон, восхитительно моден и полон местных бутиков. Как и в любом другом пункте назначения, который я буду искать во время своего пребывания в Сеуле, я приезжаю на машине (лично я не склонен осваивать метро в такой короткой поездке, хотя она по репутации отличная) и должен передать таксисту. листок бумаги с моим пунктом назначения на корейском языке. У этой системы есть явные недостатки: если вы идете, скажем, Hyundai универмаг и на полпути решите, что вам больше нравится Сверхнормальный , у вас нет возможности сообщить об этом водителю.

Поскольку Квон настаивал, чтобы все на Гаросугиле говорили по-английски (все будет хорошо! - говорит он), я удивлен тем, что обнаружил. Возможно, что-то во мне очень пугает, но по какой-то причине никто в любом магазине не произнесет ни слова на моем родном языке, а в некоторых местах даже отказываются передать визитку. Это полное отсутствие общения не мешает мне наслаждаться Гаросугилом, забавным районом уличных кафе, винтажных магазинов и уличных торговцев, продающих все, от украшений хиппи до мыла пастельных тонов в форме кроликов.

В магазине шикарных рубашек никто не говорит по-английски Виктория Бэй , несмотря на то, что на стене написано: «В традиционной технике шитья рубашек, которые мы шьем для женщин, мы делаем все возможное, чтобы шить самые лучшие рубашки. И действительно, блузки, мягкие и гибкие, с интересными изгибами и деталями, прекрасны. В Выбор карамели есть танки цвета шампанского с вышитым бисером вырезом; в Могул шляпа с синими и белыми точками, которая находится на полпути между большой бейсболкой и клошом, стоит около 130 долларов. За двором ресторана я обнаруживаю вторичный магазин ILMO , где можно увидеть эту редчайшую птицу, Аззедин Алайя, выставленную на распродажу, - она ​​не корейская, но с 50-процентной скидкой темно-бордовое платье без рукавов для катания на коньках слишком хорошо, чтобы отказаться от него. (Или это так? Увы, это все еще около 2000 долларов.)

Любое количество корейских модных бутиков предлагает то, что кажется версией национального платья этого сезона - платье с хлопковым трикотажным верхом и длинной юбкой-балетной пачкой из тюля - обычно менее чем за 100 долларов. Этот предмет в изобилии появляется в неудачно названном Софи Powderrooms Париж (прозвище, которое, тем не менее, бледнеет по сравнению с слегка отвратительным, совершенно безумным Z.I.T. от Zoom in THE).

Хотя мне говорят, что ночью в этом районе еще прохладнее - и многие магазины открыты до 22:00, что является еще одним плюсом для тех, кто стремится к приобретению, - я вернулся в Парк Хаятт к восьми, в бреду от смены часовых поясов, но тем не менее с нетерпением жду день впереди.

В субботу я встречаюсь с Майклом Рейесом и его партнером Эйданом Коулингом у каменного фонтана снаружи. Shinsegae , одно из немногих зданий универмага, сохранившихся с довоенного периода. Пара, обоим под тридцать, приехала из Торонто, чтобы преподавать английский в течение нескольких лет. «В Канаде для нас не было ничего», - рассказывает мне Рейес, начинающий писатель-искусствовед, у которого в каждом ухе есть черные гвоздики, когда мы отправились исследовать ювелирный отдел. Я влюбился в кулон за 8000 долларов от южнокорейского дома Minetani, который представляет собой сочетание бриллиантов и белых сапфиров, украшенных цветочной пластиной, напоминающей ранний Cartier.

Эффектная элегантность этого ожерелья резко контрастирует с нашим следующим приключением: прогулкой по яркому, густонаселенному району Мён-дон, пешеходной торговой зоне, где, тем не менее, время от времени проезжают машины и угрожают вашей жизни. Это яркий городской пейзаж, кишащий детьми и заставленный столами, наполненными фальшивыми Fendis и притворными Pradas. Внезапно Коулинг спрашивает у парня в костюме Гарфилда дорогу - кажется, поблизости есть кошачье кафе, типично южнокорейское заведение, которое, по мнению парней, мне нужно посетить. Он находится на четвертом этаже здания, и мне приятно просто смотреть сквозь стекло на это место, где вы можете привести своего кошачьего друга порезвиться с другими животными, пока вы пьете кофе. (Есть также собачьи кафе, говорит мне Коулинг, и они куда более безумные.) Затем он признается, что его любимые ироничные водопои - это уникальные южнокорейские рестораны, известные как Энн Хаус , причудливый декор коттеджей которого, как говорят, напоминает кукольные домики викторианской эпохи, пересекающиеся с Энн из Зеленых фронтонов . (Оказывается, отважная героиня-сирота, рыжеволосая Анна, как ее здесь называют, пользуется устойчивой популярностью в Южной Корее, не уступая по популярности Джерри Льюису во Франции.)

Увы, поблизости нет Ann House, поэтому мы направляемся на Samcheong-dong gil, бульвар возле дворца Gyeongbokgung, где заходим в магазин под названием Корейский музей традиционной народной одежды это совсем не музей, но мы создадим и отправим вам традиционный ханбок , Корейское кимоно из шелкового волокна с завышенной талией. Элегантные деревянные шкафы с болтами всех мыслимых оттенков и толщины шелка обрамляют магазин, а одну из стен украшает фотография Хиллари Клинтон. Но это старомодное место - аномалия в Сагандонге. Гораздо более типичным является такой магазин, как Меню , где ярко-оранжевое хлопковое платье стоит около 400 долларов, или З. И. Галерея от южнокорейской актрисы Зии Ким, которая в этом сезоне носит шелковые пальто яблочно-зеленого цвета с оранжевой отделкой и кисейные блузки, которые закрываются крошечными пуговицами из бисера.

Рейес и Коулинг предпочитают изнурительный, хотя и утомительный темп, поэтому мы посетим грубое место под названием Корея Бумага , в районе Инсадон, где продаются снопы прямо с коры, так далеко от прохладной Южной Кореи, насколько это возможно, но как-то еще круче для нее. Наша следующая остановка - в высшей степени мерзкий, но увлекательный Народный блошиный рынок Донмё , рядом с новым, спроектированным Захой Хадид парком и торговым центром Dongdaemun Design Plaza, чья яркая крыша является ультра-зеленой в обоих смыслах этого слова. На уличном рынке антикварные тушные кисти, украшенные нефритом и бирюзой, стоят безумно дешево 10 долларов (я покупаю кучу подарков, но на момент написания этой статьи не смог расстаться ни с одной из них). Коулинг хочет показать мне ручей Чхонгечхон, затонувший в русле реки Хай-Лайн Манхэттена, где гуляют пары. Я чокнутый, или многие из этих пар одеты одинаково? Ребята смеются и говорят мне, что да, это в высшей степени южнокорейское явление - влюбленные люди одеваются как близнецы, и у этого даже есть название: образ пары.

Я хочу пойти в знаменитую Ночной рынок Тондэмун , который, насколько я понимаю, действительно потрясает в 2 часа ночи.Хотя сейчас всего девять, рынок (на самом деле серия огромных торговых центров, похожих на склады, забитых всем: от обуви до чемоданов, от кофточки до пальто) прыгает. Среди сверхдешевой одежды я выбираю свою собственную версию сеульской тюлевой пачки с, к счастью, шнурком на талии (одежда здесь небольшая), которая стоит около 54 долларов, из киоска под названием Primus.

Вы выбрали горячую точку! - говорит Мун-Су Квон, когда мы встречаемся в воскресенье в пекарне Rose. Как мальчики в Hannam-dong, новом заново открытом районе Сеула, который пять лет назад описывали как аналог Meatpacking District на Манхэттене. (А именно, напротив Comme, в здании, в котором находится фирма Dada Associates, есть розовая свинья на крыше.) Квон жил в Соединенных Штатах и ​​работал на нескольких дизайнеров; теперь он вернулся домой, чтобы начать свою собственную линию. Сегодня он невероятно красив в пеленках Comme и куртке с вырезом.

Магазин Comme (семь этажей, соединенных пятью туннелями) находится прямо напротив Leeum, Художественного музея Samsung, три здания которого были спроектированы Марио Ботта, Жаном Нувелем и Ремом Колхасом. Но некогда входить в этот прославленный храм современного искусства! Вместо этого мы выруливаем обратно на обед (итальянский, что еще?) В Галерея , Ответ Сеула Бергдорфу Гудману. Хотя у нас есть некоторые проблемы с его поиском, Квон настаивает на том, что я должен увидеть Космический муэ , и он прав. На огромном экране на стене мелькают мелькающие пиксели бежевого пальто Lanvin; кардиган культового британского бренда Marcus Lupfer украшен золотыми блестками в виде лобстеров на карманах.

В мой последний день в Сеуле меня, наконец, угощают корейским обедом, любезно предоставленным Кухо Чжун, чью линию Hexa by Kuho я имел удовольствие увидеть в Оружейной палате Park Avenue во время Недели моды в Нью-Йорке. Г-н Кухо, как все его называют, несет школьный рюкзак зеленого цвета, который он только что купил в Гонконге, и толстые очки в шикарном ботаническом стиле. Он много лет жил в Нью-Йорке, и мы вспоминаем Манхэттен 1990-х годов.

Я знаю, что мистер Кухо хочет отвезти меня в Корсо Комо, 10 , и мне потребовались все мои силы, чтобы избежать входа в этот храм меркантильных удовольствий в начале моего путешествия. Наконец-то обед закончился, и мы готовы пройти через порталы, украшенные горошком. Я был на миланском флагмане, и он заслуженно известен, но это ... ну ... это это что-то другое. Полностью белый интерьер - идеальный фон для товаров, как очевидных (Alaïa, Marni и др.), Так и менее знакомых - одежда Кухо здесь, включая сокращенную куртку с толстым резиновым поясом на спине. Я очарован серией винтажных кошельков из кожи крокодила и аллигатора от дизайнера по имени Дилан Рю , который находит сумки Chanel и Dior на рынке Порт-де-Клиньянкур в Париже и Портобелло-роуд в Лондоне, а затем искусно украшает их лентами и значками.

Кухо и я едем в Мапо-гу, район недалеко от университета Хонгик с множеством небольших магазинов, специализирующихся на кожаных и джинсовых товарах для местного студенческого населения. Это невысокий квартал, вдали от стеклянных башен, которые обычно определяют Сеул, и жители бохо могли сойти за жителей Вильямсбург, но изобилие виттонов - реально? фальшивые? - свисающие с их одетых в черное рук. Мы посетили Рынок М , магазин, известный своей простой деревянной мебелью. В Вдоль грубая отделка из цемента сменяется множеством клетчатых брюк и объемных пуловеров с ромбами. Когда наступает время для перерыва, я робко предлагаю Анн-Хаус - я хотел бы увидеть один перед отъездом, - говорю я, и удивляюсь, что Кухо никогда о нем не слышал. Но настойчивость - и помощь смартфона - позволяют найти филиал прямо в самом центре этого невероятного хипстерского района.

Энн Хаус оказывается сахариновым кабинетом на втором этаже офисного здания. Мы называем это стилем принцессы, - говорит мне Кухо. Все остальные завсегдатаи - девочки-подростки; мы сидим на бело-розовых диванах с цветами и едим сладкие пирожные, которые предлагаются бесплатно с сладкими напитками, в нашей собственной маленькой комнатке, где на столе гудит розовый веер Микки Мауса, а освещение обеспечивает люстра с фиолетовыми пластиковыми кристаллами. . Когда мы смотрим в окно на проходящую сцену - молодые влюбленные, пышно одетые в парочку; законодатели моды с изменчивыми стрижками - Кухо размышляет о том, что подобные места быстро исчезают в меняющемся ландшафте стремительно подвижного и гладкого Сеула. «Каждый раз, когда я иду по знакомой улице, появляются новые магазины, новые рестораны, которых я никогда раньше не видел», - говорит он. Вы уезжаете на несколько недель, и Сеул полностью меняется.

Остаться

Парк Хаятт Сеул 995-14 Даечи-дон, Каннамгу; 877 / 875-4658; park.hyatt.com ; удваивается от 320 долларов.

Есть

Энн Хаус 3-367 Согё-дон, Мапоху; 82-2 / 335-0656.

Магазин

Энн Демелемейстер 650-14 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3442-2570.

Благодарим магазин 82-3 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 542-3864.

Магазин для мужчин Boon the Shop 599 Синса-дон, Каннамгу; 82-2 / 542-8896.

Chrome Hearts 82-6 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3443-0055.

Как мальчики 739-1 Hannam-dong, Yongsan-gu; 82-2 / 749-1153.

Ежедневные проекты 1-24 Чхондам-дон, Каннамгу; 82-2 / 3218-4075.

Ателье Дилана Рю Suite 202, 56-9 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-1 / 2260-4960.

Галерея 515 Апкучжон-дон, Каннамгу; 82-2 / 3449-4114. Hyundai 429 Апкучжон-дон, Каннамгу; 82-2 / 547-2233.

ILMO 535-13 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 515-0970.

Корейский музей традиционной народной одежды 74 Саган-дон, Джонгро-гу; 82-2 / 734-9477.

Корея Бумага 101 здание пагоды, Инсадон, Чонгро-гу; 82-2 / 734-1881.

Выбор карамели Гаросугил, Синса-дон, Каннамгу; 82-2 / 545-9244.

Maison Hermès Dosan Park 630-26 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 542-6622.

Рынок М 328-27 Согё-дон, Мапоху; 82-2 / 337-4769.

Вдоль 330-14 Согё-дон, Мапо-гу; 82-2 / 324-7662.

Меню 70 Palpan-dong, Jongro-gu; 82-2 / 723-2777.

Могул 545-10 1 этаж Синса-дон, Каннамгу; 82-2 / 3445-6264.

Рик Оуэнс 651 Синса-дон, Каннамгу; 82-2 / 516-2217.

Shinsegae 52-50 Chungmuro ​​1-ga, Jung-gu; 82-2 / 310-5384.

Софи Powderrooms Париж Гаросугил, Синса-дон, Каннамгу; 82-2 / 518-3645.

Космический муэ 93-6 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 541-3633.

Сверхнормальный 80-1 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 511-0991.

Корсо Комо, 10 79 Чхондам-дон, Каннамгу; 82-2 / 3018-1010.

Том Грейхаунд внизу B1 650-14 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3442-3696.

Виктория Бэй 546-1 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 547-0420.

W Concept Красный 159 Самсон-дон, Каннамгу; 82-2 / 565-8477.

З. И. Галерея 177-18 Гахо-дон, Чонногу; 82-2 / 739-1241.

Парк Хаятт, Сеул

Эта 24-этажная стеклянная башня, расположенная к югу от реки Хан, рядом с торговым и конференц-центром COEX, подходит для нуворишей Сеула и деловых путешественников. Элегантные интерьеры в минималистском стиле - как в общих помещениях, так и в 185 номерах - просторны и подчеркнуты корейским антиквариатом. Гостевые комнаты с окнами от пола до потолка, полированными деревянными полами и изголовьями, а также ваннами и душевыми кабинами, сделанными из грубого гранита, имеют своего рода эстетику Фрэнка Ллойда Райта и мастера дзен; Во всех номерах есть роскошные дополнительные принадлежности, такие как стереосистемы Bang & Olufsen, туалетные принадлежности Aesop и хлопковое постельное белье плотностью 300 нитей. Фитнес-центр отеля - один из лучших в городе, с крытым бассейном и беговыми дорожками с видом на городской пейзаж. В спа-салоне есть бассейны для ныряния, паровые бани и массажистки с железными руками. На территории отеля есть три ресторана и бара; наш выбор - Timber House, оформленный в традиционном корейском стиле. Ханок (жилой дом); загляните сюда, чтобы выпить коктейли сакэ и соджу, свежие сашими и (часто по вечерам) выступить с живыми выступлениями джазовых исполнителей.