Официально: Marriott International купила Starwood Hotels за 12,2 миллиарда долларов, чтобы стать крупнейшей в мире гостиничной компанией. В течение нескольких недель росли слухи о том, кто купит Starwood, причем большинство пальцев указывало на Hyatt. Но Marriott с его широким портфелем брендов (включая отели Ritz-Carlton, Autograph Collection и Edition) нашла счастливого поклонника.

Сообщается, что Starwood придется отделить свой таймшер-бизнес до того, как это приобретение состоится. Но остальная часть компании перейдет в руки Marriott к середине 2016 года: если все пойдет по плану. Вот что все это может значить для путешественников.

Не все бренды Starwood смогут это сделать

В настоящее время в портфеле Starwood девять брендов, в том числе Westin, St. Regis, Aloft и W (десятый, по слухам, будет запущен в ближайшие месяцы). Как только произойдет слияние, произойдет увольнение, поскольку Marriott объединяет 19 брендов под своей собственной крышей. Могут ли новые отели Starwood, Luxury Collection и Autograph Collection существовать как отдельные бренды, принадлежащие Marriott? Почти наверняка нет. Получит ли Шератон, давний конкурент Marriott, наконец-то свое последнее ура? Это вполне возможно. Это почти гарантия того, что на этом пути произойдет некоторая консолидация.

Программа лояльности Beloved SPG для некоторых обесценится

По данным компании Travel Insights, в настоящее время баллы Starwood стоят примерно 22,68 доллара за 1000 баллов. Wanderbat - один из самых высоких показателей погашения. Добавьте к этому огромный портфель отелей и возможность передавать баллы более чем двум дюжинам авиакомпаний, и становится ясно, почему SPG была главным соперником в игре за лояльность.

По словам Вандербата, оценка баллов Marriott бледнеет для сравнения: 8,92 доллара за 1000 баллов. Тем не менее, высокая концентрация доступных брендов в портфеле Marriott означает, что участникам нужно потратить в среднем всего около 2000 долларов, чтобы получить бесплатную ночь, по сравнению с почти 7000 долларов для Starwood. Суть? Ваши баллы Starwood почти наверняка уменьшатся в цене, но это две из самых популярных программ лояльности, и ни одна из них не имеет закрытых дат при бронировании стандартных номеров. По всей вероятности, в будущем будет больше уровней для выкупа, учитывая стратификацию брендов в объединенном портфеле, и участникам придется следить за тем, все ли объекты премиум-класса будут участвовать в программе. Изменения, вероятно, не появятся как минимум в течение следующего года, так что наживайтесь, пока можете.

Независимые отели пострадают

Подумайте обо всех инди-свойствах, которые теперь включены в портфолио Marriott: все, от Luxury Collection до Autograph Collection и Design Hotels, которые недавно были приобретены Starwood, теперь будет представлено в рамках единой мощной программы лояльности. Настоящим независимым людям нужно будет объединиться, чтобы противостоять гиганту таких размеров.

Marriott станет гораздо более крутым и прогрессивным брендом, если они будут умны

Starwood - чемпион инноваций в гостиничном бизнесе. Они представили всевозможные мобильные функции, от услуг консьержа до ключей от номеров, а также новаторские гостиничные продукты, такие как роботы-дворецкие и потоковые услуги в номере. И все же Marriott смогла взять некоторые из этих идей и реализовать их в масштабе всего бренда быстрее, чем Starwood. Вместе они могут продвигать конверт дальше и быстрее - при условии, что бюрократическая волокита им не помешает.