Яркая группа скудно одетых моделей, летающих вокруг вечеринки у всплывающего бассейна, хлопающих по пляжным мячам и прыгающих под живую техно-музыку диджеев, самая гиперактивная игровая площадка Флориды положила начало новой подходящей туристической кампании. Это так Майами , недавним приятным днем ​​на Юнион-сквер в Нью-Йорке. Этот лозунг явно больше направлен на укрепление авторитета пропитанного латиноамериканцами города как выдающегося места для бегства от реальности в Америке, чем на предложение чего-то новомодного или неизведанного. Но ирония решения Майами удвоить свою гедонистическую карикатуру заключается в том, что город действительно превращается в настоящий культурный центр с серьезностью и глубиной.

В сочетании с быстро меняющимися районами и динамичной кулинарной революцией появилось множество новых роскошных отелей (например, новых SLS Южный пляж Филиппа Старка и аванпоста Джеймс открытие в октябре), великолепные с архитектурной точки зрения арт-пространства и пригородная линия, соединяющая центр города с аэропортом меняются представления. Город, известный своими шумными праздниками, переживает драматическое переосмысление сущности. Канарейка в угольной шахте для любого мегаполиса на грани культурного события - это добавление к его горизонту пышного здания, спроектированного Фрэнком Гери. В этом ключе Центр Нового Мира Площадка для исполнительских искусств дебютировала в этом году в самом центре Майами-Бич, став первым вкладом Гери в городской пейзаж. В 2013 году будет открыт проект стоимостью 220 миллионов долларов. Художественный музей Переса Майами в заливе Бискейн, в то время как ультрасовременный Музей науки Майами (MiaSci) планируется открыть по соседству в 2015 году.

Несмотря на то, что культура вечеринок в Майами предлагает отдыхающим на выходных, не будет преувеличением сказать, что «It’s So Miami» вскоре может создать совершенно иной имидж, чем изначально задумывался совет по туризму. И что в этом плохого?

Нейт Стори - помощник редактора Travel + Leisure.